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Marca personal: Perfil de Esteban Rodrigo

Continuando con la serie de entrevistas sobre personal branding hoy nos acercamos a Esteban Rodrigo, consultor de negocio. 

Esteban Rodrigo

Imposible describirlo con un sólo término. Su perfil está caracterizado por la multidisciplinariedad: consultor,  profesor, consejero, mentor, sherpa, organizador de eventos, auditor, blogger… Sólido y cercano, buen comunicador, su  personalidad tiene muchos matices  y  no estaría completa sin su vertiente dos cero.

Un luchador incansable, generoso, dinámico y apasionado, activo en innumerables  proyectos, parece tener el don de la ubicuidad. Presente en numerosas actividades, sobresale su faceta de networker, constructor de redes, creador de relaciones. Si aún no lo conoces, antes o después lo encontrarás… o te encontrará él.

¿En qué momento de tu vida comienzas a considerarte a ti mismo como marca?

A partir de 1996, cuando decido abandonar el trabajo por cuenta ajena en una empresa de fabricación de electrónica de seguridad y organizo mentalmente mi futuro, me doy cuenta de la importancia de ser conocido por mi mismo. Ahí. 2013-10-15 10.58.37

¿Cuánto tiempo y esfuerzo dedicas a la construcción y desarrollo de tu marca?

Todo el tiempo. No hay horarios. Es una actitud. Todo lo hago yo, nada me lo hace nadie y me multiplico en las múltiples actividades diferentes que me aportan la visibilidad que necesito.

En el proceso de construcción de tu marca ¿cuáles son tus objetivos personales y profesionales?

Ser reconocido como alguien que aporta valor en la red a cualquier persona y especialmente a los emprendedores. Ninguno en especial. Solo sobrevivir haciendo lo que me gusta.

¿Cuál es tu estrategia para posicionarte?

Redes sociales, eventos, charlas, mentorings, colaboración abierta y altruista con muchos promotores.

Principal herramienta que usas para el desarrollo de tu marca

Blog, Twitter, Linkedin, XING, Viadeo, Facebook, foros…

Define tu elemento diferencial, lo que te hace sobresalir del entorno

Mi multidisciplinariedad… que en mi mismo tengo conocimientos y práctica de muchas disciplinas distintas y diferentes (economía, ingeniería, sociología, derecho, sostenibilidad, relaciones laborales, prevención de riesgos…)

¿En qué manera crees qué influyen las experiencias personales en la construcción de marca?

Totalmente… escribimos en un libro en blanco todos los instantes de nuestra vida, algunos con renglones torcidos, pero ello conforma lo que somos y lo que damos a conocer de nosotros, de donde sale la percepción de los demás.

La reputación online es un aliado natural de la marca personal ¿Cómo la gestionas?

La reputación on line es lo mas difícil. Puedes hacer 99 bien y una te equivocas y eso te da al traste con casi todo. Hay que vigilarla, cuidarla, dar la cara, no esconderse, anticiparse a las cosas que preveas pueden pasar. Herramientas… buen rollo, colaboración, teniendo aliados… siendo claro y transparente. Mi vida profesional se escribe cada día en la red.

¿Qué retorno de la inversión has logrado con tus esfuerzos en la construcción de marca? ¿Qué oportunidades profesionales / de negocio / personales has alcanzado tras construir y afianzar tu marca?

Absolutamente todo lo que hago desde hace más de cinco años deviene de mi tratamiento de marca. Vivo de ello. Soy buscado y encontrado por Internet absolutamente.

¿Cómo comunicarías lo que representa tu marca personal?

Puede resultar difícil. Pero digo que mi marca, EstebanRodrigo.com , es la de un consultor de negocio, especializado en aflorar talento de startup y que tiene como hobby ser profesor, auditor, consejero, mentor, sherpa,…

Tres adjetivos que te definan, tres palabras clave que quieres que vengan a la mente de todos los que escuchan tu nombre y establezcan tu diferencia

Networker, cercano, facilitador, emprendedor, leal, abierto. Usa las que desees

¿Qué añadirías como representativo o de utilidad para completar este perfil sobre tu marca?

Mi marca es el resultado de mi mismo. Representa el coraje de luchar cada día pese a la adversidad, la enfermedad y todo lo que rodea a este mundo incierto. Nunca he bajado la guardia, no sé qué es abandonar. Fuerte como una roca. Penetrante como el viento. Exclusivo como el mar al que amo.

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Social networking y OpenCoffee

La coincidencia en el tiempo de Opencoffee con un artículo en Puro Marketing sobre Social Networking , me hizo reflexionar sobre la importancia de establecer y mantener relaciones con profesionales de tu ámbito más allá del 2.0

Networking o el arte de formar y mantener una red de contactos

El networking como sistema de gestión de relaciones, lo entiendo como una actividad de marketing, como una forma de ampliar nuestra red de contactos y detectar oportunidades de negocio, profesionales o de nuevos proyectos, potenciales clientes o colaboradores. “Una fuente de posibilidades” como señaló María Encinar en su presentación del pasado Día del Emprendedor Galicia. Pero además cumple otras funciones importantes: motivación, intercambio de experiencias, aprendizaje y en ocasiones resolución de problemas.

El networking no sólo lo vivo como posibilitador de nuevas oportunidades de negocio o de nuevos proyectos sino que para mi es un componente básico de humanización. Quizás por eso no llevo tarjetas de ningún tipo. A pesar de que me insisten en el error que cometo, nunca lo hago: me evado del frío intercambio de tarjetas que suele hacerse en uno u otro momento, recojo las que me ofrecen y sonrío a mi interlocutor mientras comento, ante la sorpresa de todos, que yo no las utilizo. Aunque no es exactamente así, es una forma de diferenciarme, de generar curiosidad ante mi extravagancia, de esperar los tiempos adecuados que creo que nunca son en el primer encuentro, de optimizar las posibles relaciones detectadas con quien comparte mi concepto de networking como compromiso continuado, de que la osadía de transgredir la norma lleve a fijar el recuerdo de mi persona.

Porque mi estrategia en la asistencia a eventos es a medio plazo y uno de mis objetivos es establecer relaciones sostenibles en el tiempo, que posteriormente, y una vez se ha generado confianza, permitirán acciones que enriquecerán a las dos partes. Crear alianzas, sinergias y relaciones no se lleva a cabo con un único contacto en un evento aislado.

Selección de eventos

El tiempo y la capacidad para asistir a eventos es limitada, por eso se debe escoger minuciosamente a aquellos a los que acudir. Selecciona por tu ámbito de interés profesional, lugar geográfico y relevancia. No se deben excluir los eventos pequeñosporque te darán

OpenCoffee, junio 2012. Entre otros con @jlmaqui @brainsqueezr @fmfvazquez @gelinesromero @marcusfernandez @alfnovi @ainFotografía by Luis García Rosales

cercanía con los interlocutores, una zona de influencia geográfica acotada y te motivarán de forma más dinámica e inspiradora que los más grandes. Es el caso del networking activo que se lleva a cabo en #Opencoffee, un interesante evento ideado por @luisgrosales con crecimiento progresivo y vocación de continuidad que está aglutinando a profesionales y empresas de la tecnología y medios sociales en un formato novedoso.

Y después? Algunas tácticas

En ocasiones las relaciones comienzan en el propio evento y continúan en los medios de comunicación social y en otras, sucede al contrario, con la desvirtualización de personas que están detrás de cuentas que por uno u otro motivo resultan interesantes. Sea cual sea la forma de iniciarlas es importante ejercitar la disciplina de recordar nombres y caras asociadas a su sector o competencia y  detalles personales que evitarán la frialdad en un contacto posterior, retomar la relación establecida sin dejar pasar demasiado tiempo y continuar el contacto  a través de las redes sociales para construir relaciones sólidas,  pasar de nuevo al offline en el momento en el que la confianza permita establecer acciones beneficiosas para ambas partes y, finalmente, repetir, seguir asistiendo a eventos con una frecuencia determinada por tus objetivos.

¿Me ayudas a mejorarlo? ¿Cuál es tu concepto de networking y cómo lo llevas a cabo?

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