Cómo promocionar un vídeo en redes sociales

La primera decisión es qué plataforma utilizar y seleccionar entre varias como MySpace, Vimeo o Youtube … Me decanto por trabajar más la promoción en Yotube frente a sus competidores porque la tercera parte de los vídeos visualizados en Internet proviene de esta red social y porque es la principal plataforma para la difusión de vídeos virales.

Cuando se empieza una nueva promoción en YouTube, al planificar la estrategia no se debe olvidar que el dueño de esta plataforma es Google, de forma que el proceso estará en primer lugar encaminado a mejorar el posicionamiento SEO del vídeo y en segundo lugar a dirigir el tráfico desde la propia plataforma y desde otras redes sociales hacia el vídeo en cuestión.

Posicionamiento SEO en vídeos: algo más que la creatividad

Tienes una idea, es creativa y emocional, elaboras el vídeo, has creado tu cuenta en YouTube y la has configurado de forma atractiva pero ¿sabes qué debes hacer para ayudarle a posicionarse? Optimiza el título, su descripción y las keywords. El título es más importante de lo que pueda parecer: es lo primero que vemos como usuarios y a menudo discriminamos el visionado de los vídeos por la efectividad de su título. Combina un atractivo título con palabras clave y no pases a la ligera tampoco por la descripción que harás en el momento de subir el vídeo; piensa con calma en las keywords precisas para evitar silencios en las búsquedas de los usuarios y captar a un gran número de visitantes. ¿Quieres que tu vídeo no se limite por ámbito idiomático / geográfico?: utiliza varios idiomas.

Dirigiendo el tráfico de Youtube hasta tu vídeo

Image by Sean MacEntee via Flickr

 La red YouTube nos ofrece sugerencias que se relacionan con los términos de la búsqueda que se hace. Esta característica se puede utilizar a nuestro favor para que nuestro vídeo aparezca entre los que se sugieren: observa cuáles son los vídeos destacados en el mismo ámbito temático del tuyo y los más populares, con mayor número de reproducciones. Sus títulos y descripciones, sus etiquetas te orientarán en la estrategia de palabras clave que debes llevar a cabo. Suscríbete a otros canales, edita un boletín, interactúa con los otros usuarios de YouTube y no tengas pudor  en sugerirles que te visiten y vean tus vídeos ni en enviarlo en respuestas y comentarios. Todo esto aumentará las visitas y te dará una cantidad extra de clics, que es lo que se busca.

Consigue visionados y clics extra desde otras redes sociales y sites

Además de YouTube, la promoción de tus vídeos debes hacerla en otras plataformas que seleccionarás dependiendo de tus objetivos. Aumentarás el número de visitas y obtendrás una difusión más amplia del vídeo. De esta forma, MySpace y Vimeo, nos servirán para enlazar y posicionar; medios de comunicación sociales como Faceboock, LinkedIn, Twitter, etc., los utilizaremos para divulgar, sugiriendo que cliquen el vídeo, recomendándolo, llevando a cabo acciones promocionales habituales y logrando que se comparta. No olvides los sitios de social bookmarking, los foros , blogs con gran número de visitas y sitios relacionados con el tema del vídeo a promocionar es una de las maneras que podemos usar para obtener visitas y dirigir el tráfico hasta tu vídeo en YouTube.

La integración con acciones offline

Recordemos que la promoción online debe ir de la mano de las acciones offline y planificar la estrategia de forma conjunta, integrando las acciones de promoción del vídeo en redes sociales con aquellas otras promociones que se hagan, como conciertos, presentaciones, visionados privados o públicos, etc. Así se fortalecerán las dos vías de promoción y se reforzarán las acciones planificadas tanto en el offline como en el online, ayudándose mutuamente.

Analiza, monitoriza

Finalmente recordemos que  todas las acciones online de promoción del vídeo deben ser analizadas para llevar a cabo las correcciones y rectificaciones precisas en la estrategia de promoción y concretar en qué medida se alcanzaron los objetivos.

Cómo planificarías tú la estrategia de promoción de vídeos? Ayúdanos con tus comentarios y sugerencias

Y tú ¿cómo monitorizas tu presencia en los social media y sites?

¿Qué dicen de nosotros en los medios de comunicación sociales? El seguimiento de lo que se habla de nuestra marca, empresa, productos o servicios es importante no sólo para la gestión de la reputación online sino para medir la cobertura y visibilidad, identificar tendencias, descubrir nuevas oportunidades de negocio, observar y analizar a la competencia, o recoger feedback para una mejora continua. Hay muchas herramientas aquí señalamos las básicas para el trabajo diario.

Empieza seleccionando las redes sociales y sites

¿Dónde y quién habla de nosotros? Los comentarios pueden estar en una red social, foros, blog o web: define las plataformas en las que llevarás a cabo la búsqueda y análisis de tu visibilidad y presencia, los lugares en los que se está hablando de nosotros y aquellos en los que debemos generar conversación: Blogs, Google+, Twitter, Facebook, LinkedIn, Youtube, Flickr, Foursquare, etc.

Establece las palabras clave

Decide los temas que necesitas monitorizar, además del nombre de tu marca o empresa y la de tus competidores. Una vez decididos los temas se especifican las palabras clave que definen nuestro interés, y se tendrán en cuenta las posibles variantes, errores ortográficos, polisemia, etc. No se olvidará la posiblilidad de realizar búsquedas con operadores booleanos, operadores de proximidad o de truncamiento y demás estrategias en la búsqueda y recuperación de información, para evitar ruidos y silencios y que la recuperación de la información sea pertinente.

Utiliza un Lector RSS

Nos sindicaremos a contenidos RSS para hacer el seguimiento en noticias, blog o páginas web. Un lector RSS como Google Reader nos permite, desde una única interfaz, acceder  de forma organizada a todas las noticias y blogs de los sitios que configuremos. Aquí centralizamos nuestra lectura diaria de las páginas de nuestro interés.

Servicio de Alertas

Configura los términos que monitorizarás como el nombre de la empresa o marca, productos y servicios y decide con qué frecuencia deseas recibir la información. Puedes utilizar Yahoo Alerts o Google Alerts . Con ellos podremos controlar noticias, blogs, vídeos, foros con un único buscador.

Monitorizar en social media

La monitorización en Twitter se puede hacer con herramientas gratuitas como Twitter Search, Monitter, Hootsuite o la muy recomendable SocialBro . Con ellas lograremos analizar lo que se dice en tiempo real sobre la marca. Si queremos revisarlo con una frecuencia determinada configuraremos las búsquedas en RSS para examinarlas más tarde con cualquier lector de RSS.

Las nuevas estadísticas de Facebook nos permiten información estructurada de nuestra página de Facebook sobre el número de fans, likes diarios, edad, sexo y localización de los fans etc. y parámetros interesantes como el de alcance, difusión o usuarios que interactúan, además del feedback negativo. Se analizará la actividad y la interacción. 

YouTube Analytics es la nueva herramienta para monitorización de vídeo en Youtube y nos proporciona importante información sobre número de reproducciones, me gusta y comentarios., datos demográficos y fuentes de tráfico.

Finalmente Google Analytics nos da un análisis completo sobre el tráfico de nuestro blog o sitio web y también nos permite monitorizar Google+  con Informes Sociales de Google Analytics .

Ya analizamos, ahora ¿qué hacemos?

Medir. Una vez monitorizados los medios de comunicación social y sites, es imprescindible medir los resultados para evaluar y establecer las correcciones oportunas para la mejora continua.

Entrevista publicada por ESIMAD en su serie ‘Testimonios Community Manager’

Entrevista publicada en Escuela Interactiva Marketing Digital – Universidad Europea Miguel de Cervantes y realizada One to One por José Miguel Ruíz

Usando Twitter para los negocios

Si se habla del uso de Twitter de forma individual o como herramienta de promoción de la marca personal no hay suspicacias pero en su utilización para negocios comienzan las dudas ¿Es interesante el uso de Twitter para empresas?

Image via Wikipedia

 En los medios de comunicación social cada plataforma tiene sus fortalezas y,  en los niveles de aplicación empresarial, Twitter tiene sus mejores usos en marca y modelo de negocio. La fortaleza de Twitter la encontramos en los ámbitos informativo, de atención al cliente o monitorización. Pero no sólo en estos.

Twitter y marca

La agilidad y capacidad de difusión de esta herramienta nos permite aumentar la presencia de nuestra marca empresarial, difundiendo la identidad digital en forma radial. Su uso para atracción y fidelización de clientes es incuestionable, siempre que la atracción de seguidores se haga dentro del ámbito relacionado con nuestro sector.

Su vertiente informativa nos permitirá convertirnos en referente de la temática propia de nuestro negocio. La información que tuiteemos de temática relacionada con el ámbito de nuestra empresa debe ser valiosa, con links y recomendaciones que aporten valor. La cuenta de la empresa en Twitter la utilizaremos de forma relacional con nuestros clientes, informándoles, interviniendo en las conversaciones en las que se pida consejo o recomendación sobre algún producto o servicio relacionado con nuestro sector.

En cuanto a la utilización de Twitter como canal de servicio de atención al cliente, exige la interacción con los seguidores de nuestra cuenta, tanto de forma pasiva al responder activamente a sus comentarios, dudas o preguntas, como de forma proactiva generando nosotros conversación y respuestas de los followers al formular las preguntas correctas. En esta vertiente la monitorización es muy importante para atender los comentarios relacionados con productos o servicios prestados o con la propia empresa o resolver posibles problemas. La escucha de los comentarios es imprescindible para aclarar cuestiones planteadas, posibles quejas, sugerencias o reclamaciones, sin olvidar que podemos recoger feedback con rapidez.

Image via Wikipedia

En definitiva la presencia de la marca en esta plataforma exige conversar, es decir, escuchar, responder, comentar.

Y en modelo de negocio ¿cómo se integra Twitter?

Si nos centramos en su aplicación en el modelo de negocio, es un arma poderosa para generar nuevas oportunidades y un medio para llevar tráfico a nuestro sitio web. Contribuiremos a la creación y lanzamiento de productos y servicios, consiguiendo un mayor nivel de ventas: las potencialidades de Twitter con respecto al comercio electrónico son muy grandes.  Cada promoción, cada nuevo contenido, etc. que pueda interesar a nuestros seguidores se les comunicará, redirigiéndolos de esta forma al sitio de la empresa y a su tienda online si dispone de ella.

Como ejemplo, el uso que da a Twitter la marca Leder , con tienda online dentro de su web, en este sentido: lo emplea para lanzar ofertas, promociones y concursos, al tiempo que aprovecha la fluidez informativa para redirigir el tráfico hacia la tienda online de su web.

No olvidemos que Twitter además nos permite observar de cerca a nuestra competencia. Analizando sus tweets y los de sus seguidores conoceremos sus aciertos y errores y este conocimiento podremos y debemos incorporarlo a nuestra estrategia empresarial.

Twitter como un canal informativo interno ¿por qué no?

Si nuestros empleados disponen de cuentas en Twitter podremos utilizar esta vía para comunicarnos en la empresa, de forma que los tuits sustituyan a los correos electrónicos o llamadas de teléfono. La comunicación se vuelve más ágil y transparente, lo que acaba mejorando la productividad.

Los beneficios de Twitter para la empresa son innegables y su mayor rentabilidad proviene de un cambio de actitud en los negocios al integrar este medio de comunicación social en la estrategia empresarial.

 

Hablando sobre comunicación en redes sociales para EsRadio Madrid2

Entrevistada en Esradio Madrid2 por Juani Loro para el programa Cruzando el Puente hablando sobre Comunicación en redes sociales. Desde el minuto 8,45  Entrevista 5 noviembre 2011 en Cruzando el Puente

Adaptándose al medio: marketing y redes sociales

Las redes sociales crean entornos diferentes de comunicación. No han nacido como canales de distribución de productos ni de difusión de marcas, sino como un sistema relacional entre personas: el componente humano es el principal. Nos encontramos ante una herramienta de comunicación tan revolucionaria como en su día pudo ser la televisión o la radio (unidireccionales) o la telefonía y correo electrónico (bidireccionales).

Del Marketing tradicional al Marketing actual

La posterior utilización de estas herramientas para acciones de Marketing no ha conseguido desfigurar la personalidad intrínseca de estas plataformas (LinkedIn, Youtube, Tuenti, Facebook, Foursquare .. y sí, también Twitter, aunque conceptualmente haya nacido como microblogging) haciendo que una y otra vez fracasen actuaciones que no se han adaptado al nuevo entorno: la comunicación y publicidad convencionales no son eficientes en un entorno diferente en el que prima la humanización y las relaciones personales, en donde es más importante escuchar y conversar con usuarios y no-usuarios que intentar convencer de los beneficios de un producto, marca o servicio. Es el paso al Inbound Marketing o Marketing de Atracción basado en la relación y en la confianza, divulgado en España por Óscar del Santo.

El fracaso responde a la aplicación de rígidos principios del Marketing tradicional y sus estrategias offline a las comunidades virtuales y del uso de idénticas pautas de comportamiento en todas las redes sociales. El centro de gravedad de las acciones de Marketing Online debe trasladarse desde la marca, sus productos o servicios, a los clientes y no-clientes y definir la presencia en cada red social de forma adecuada al canal en el que nos movamos, con las peculiaridades de cada comunidad online.

La importancia de la empatía

Por el contrario, su triunfo procederá más de la empatía con sus “friends” que de las acciones específicas por parte de la empresa; sin olvidar que el objetivo último de las acciones de Marketing, tanto offline como online, es obtener un beneficio (respecto de la marca, producto, servicios, etc. …) la estrategia debe cambiar para conseguir eficacia.

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Agitado, no revuelto. Día do emprendedor Galicia 2011

Negocios tecnológicos

Día Emprendedor Galicia 2011

Emprender  a pesar de su definición, yo siempre lo asocio a ilusión. Fui, soy emprendedora en dos ocasiones y nunca me arrepentí. Por eso me sedujo el Día do Emprendedor Galicia 2011 . Las actividades son variadas: conferencias simultáneas, mesas de asesoramiento, etc. : un aparente caos bien coordinado. Entre las opciones disponibles me decido sin dudar por Negocios Tecnológicos.

Emprendedores: la pasión y los errores

María Encinar es la encargada de presentar la primera charla y lo hace señalando la importancia de acudir a eventos como una fuente de posibilidades de encuentros profesionales, posibles colaboradores e incluso inversores. Y da entrada al CEO del grupo mAs impacto, Fernando Gómez . En su ponencia nos transmite su experiencia como emprendedor; cree imprescindible la pasión en el emprendimiento y preferible sacar a la luz tu proyecto, aunque sea imperfecto, a retrasar su salida: “es urgente salir ya“. Todo su discurso es optimista, positivo, nos deja sensaciones ilusionantes.

Principales errores de los emprendedores es la ponencia de Carlos Blanco . Piensa que cualquier opción empresarial es válida pero conlleva diferentes caminos. Errores corporativos, de emprendedores, financieros, de producto, en mercado y modelo de negocio … grrrrrr creo que los he cometido casi todos Pero lo que resulta más interesante de su discurso es su claridad al afirmar que en el emprendimiento es más importante la forma de ejecución y el equipo que la idea. Y como buen jugador y matemático, ante la pregunta trampa de un asistente acerca de en qué invertiría él, bromea y contesta sin dudarlo que se lo jugaría en el casino ! Cuando cesan las carcajadas responde que lo invertiría en e-commerce y juegos.

Carlos Blanco

Focalización, motivación y valores.

Antonio González Barros  presidente del Grupo Intercom, incide en la importancia de focalizar, lo que nos permitirá ser líderes, la motivación como valor diferencial y en la necesidad de valores en el emprendimiento. Finalmente enumera las características del emprendedor, muchas de las cuales son innatas y otras adquiridas. Coincide con Fernando Gómez en que se necesita pasión para disfrutar con lo que haces y para asumir riesgos, para emprender en definitiva.

Visibilidad: plan de marketing online

La mañana termina con la ponencia de Javier Varela  basada en la premisa de que la calidad ya no es factor diferencial y es imprescindible la visibilidad consiguiendo tráfico a web por medio de SEO, SEM, linkbuilding, email marketing, etc. y finalmente, la importancia de trabajar el SMM o Social Media Marketing. Termina la jornada de mañana de Negocios Tecnológicos del Día Emprendedor Galicia 2011 y aprovecho el descanso para una comida largo tiempo aplazada…

Vuelvo a casa con el sabor agridulce de lo que significa el emprendimiento, ser emprendedor, ese mundo agitado pero no revuelto, esa mezcla de esfuerzo, motivación, conocimiento, dificultad y pasión, mucha pasión.

Maridaje del offline y el online : una visión de social media

Con mi torpeza habitual, antes de ponerme en marcha para ir al evento de social media Foro Unirede , me caí sobre el codo… Supongo que fue ese el motivo de que mi perspectiva de la Jornada web 2.0 se debatiese entre el dolor y el placer …

Un formato diferente

Fuente propia

Hice apresurar el paso a @scribaid para apropiarme de un asiento cercano a una toma para los caprichos de  mi portátil y su imprevisible batería. Me sorprende el reparto de unos para mi desconocidos aparatos que me informan son “para votar” ¿uops? mi provincianismo no tiene límites… ¿votar? Si, votar, porque el evento al que asisto tiene un formato diferente que me sorprende: votaciones, sorteos, interacciones con los asistentes fuera de la ronda de preguntas … por cierto ¿he comentado ya que me correspondió en uno de los sorteos un bono para un circuito en el balneario Talaso Atlántico ?

Estrategias en Social Media : del off al on

Y tras la inauguración por Fidel Martín , uno de los organizadores, cojo aire para no perderme nada de la Master Class de Fátima Martínez . Destacaría, además de su sólido discurso, un par de ideas recurrentes: los cambios en la comunicación con la consolidación de nuevas herramientas y la irrenunciable integración de los medios de comunicación offline y online. La estrategia no ha cambiado, lo que cambiado es la marca al desplazarse de sitio, y las posibilidades que los social media nos proporcionan en análisis, segmentación, etc. Las campañas de Martini, Tesco o Victoria Secret son ejemplos de fusión entre medios y de éxito. No olvidemos que el off no ha muerto y hay que integrarlo en la estrategia y que con politicas de integración de medios, conseguiremos mayor cobertura y rentabilidad. Y finaliza con unas pinceladas del ya presente Marketing 3.0 , el marketing de la personalización y de los valores.

Mobile social media, estrategia y operatividad

David Serantes con su ponencia centrada en los Mobil social media, se gana a los asistentes desde el principio. Transmite su pasión por los beneficios del uso de los contenidos asociados a la geolocalización o el uso del bluetooth para marketing de proximidad . Señala el potencial de Foursquare , una  herramienta poco explotada y con muy buenos resultados en negocios locales. @serantes transmite good vibrations…

Coffe breack @scribaid @saavedrapino @ChinitaLC (siempre en movimiento...)

Después de un animado coffe breack, trufado de información jugosa y una agradable compañía en el que no faltaron reencuentros y desvirtualizaciones, arranca el primer taller con Juan José Romero sobre Estrategia en Social Media. Me hace reflexionar su visión: la clave del éxito es saber para qué se hacen las cosas. En cuanto a marketing estratégico, @silosenovendo considera imprescindible la propuesta de valor, señalando que si no tengo un valor añadido, mi propuesta acabará siendo acudir a competencia en precio.

Y termina la mañana con el Taller de Operatividad en Social Media impartido por José Luis del Campo , quien hace un recorrido por las distintos medios de comunicación social, interactuando continuamente con los asistentes. Destacaría que para él el éxito de un gestor de comunidades está en la unión de socialización y personalización.

Mi codo cada vez se hincha más, el dolor es agudo y decido cambiar una Jornada interesante por ocho tediosas horas en urgencias hospitalarias… Mientras espero atención y diagnóstico, sigo el hashtag #unirede y chateo desde mi iPhone ¿qué haría yo sin la red, sin las redes?

Política y social media ¿matrimonio de conveniencia? 2

Image via Wikipedia

El segundo día de las Jornadas Política 2.cero se presentaba muy interesante y no defraudó. Las ponencias giran en torno al uso de la web 2.0 para las campañas políticas y el paso del Marketing tradicional al online. Urgencias de trabajo me impiden asistir a las conferencias de tarde y me pierdo las de Eduardo Congrains, Felipe Benítez y Kety Esquivel

Web 2.0 para las campañas políticas

Llego tarde, llego tarde… mi confusión en la hora del segundo día de las Jornadas hace que me pierda el comienzo de la muy interesante ponencia de Carlos Gutiérrez . Analiza el uso del web 2.0 para las campañas políticas señalando la importancia de integrar al equipo de campaña online con el offline, y elabora su discurso a través de casos prácticos. Apunta el carácter diferencial que existe entre el político, que piensa en las proximas elecciones, y el líder que lo hace en las próximas generaciones. 

Pablo Iglesias comienza su ponencia reivindicando el uso del email y rebate a quienes creen que ha muerto, demostrando que redes sociales no sólo son compatibles sino que se retroalimentan. El marketing político no se diferencia de otros sectores y tiene el objetivo de convertir a los simpatizantes en prescriptores.

Antoni Gutiérrez Rubí en su formalidad y el irreverente Recuenco comparten jornada. Me hubiese gustado unirlos en un debate… De la clara ponencia de Antoni Gutiérrez destacaría su convicción de que  la política debe evolucionar hacia un ecosistema que favorezca su entorno natural, el social, y que éste es el digital. Establece su discurso en torno a la idea de que la política móvil es la mejor forma de hacer Política 2.0, puesto que, cuanto más móvil sea el mensaje político, más lejos llegará. Comparto su idea de que el poder hoy son las ideas.

Marketing tradicional, marketing online

En la Mesa redonda Del Eslogan al Tweet, moderada y dinamizada por Javier Piedrahita, se analiza el paso del marketing tradicional al online. Paz Pérez Pernas me impacta, es todo fuerza, con una mente estructurada y rápida. Construye su ponencia desde el punto de vista empresarial y nos recuerda los cambios que ha provocado Internet en las leyes de distribución y en las reglas del mercado, el paso del “Push” al “Pull”, de la “propaganda” a la “comunicación”, del “documento” al “cloud computing“. Insiste en la necesidad de encontrar el valor diferencial de cada uno de nosotros, de cada marca y, en su aplicación a una campaña política, aconseja potenciarlo y enriquecer geográficamente la campaña. En definitiva, ¿qué ha cambiado? has cambiado tú: ahora eres un prosumer.

La conferencia de Alberto Seoane nos muestra una utilización de los social media para el activismo social y político y hace un repaso del 15M como movimiento social en las Redes. 

Por su parte, Ignacio De Francisco es realista, recuerda que no debemos olvidar que los social media son un negocio y hay una cuenta de resultados que presentar y que el problema siempre es el producto y cómo usar las herramientas 2.0: el entorno ha cambiado y hay que adaptarse.

Javier Recuenco siempre transgresor  y agudo matiza la diferencia entre política y políticos. La premisa de partida es que los políticos olvidan el engagement de tal forma que acaban sin conocer a sus votantes. Considera un dato relevante la transparencia y la customización: de la personalización dependerá una buena estrategia en social media. Recuenco desmitifica al afirmar que tenemos un entendimiento ingenuo de lo que es una cuenta en redes sociales de un personaje público : sigue siendo unidireccional.

La intensa mañana termina y Javier Piedrahita expresa una idea que comparto y creo que está en la mente de todos “Política 2.0? suena bien pero los políticos no creen en ella y siguen haciendo un uso unidireccional” . Y me quedo con ganas de más… 

Política y social media ¿matrimonio de conveniencia? 1

¿Política? ¿2.0? Es @luisfernandez quien, con una llamada nocturna, me convence para asistir a las Jornadas Política2.cero , que se celebran en Santiago de Compostela organizadas por Candedo El programa es equilibrado y los ponentes atractivos: presencia obligada.

Comunicación vs. Propaganda

Tras la inauguración de las Jornadas por el alcalde de Santiago, Gerardo Conde Roa, que hace un recorrido por los social media, un buen arranque de Jornadas con Cristina Cifuentes  , de la que destacaría su convicción en el uso de las redes sociales. Utiliza el 2.0 como herramienta esencial de su trabajo, convencida de que sirve para acercar al político al ciudadano. Partidaria del diálogo como forma de hacer política, señala que el uso de los social media marca el hecho diferencial por la interacción y aporta a los políticos credibilidad, cercanía y comunicacion con los ciudadanos.

Javier Sánchez Galicia , por su parte, nos aleja de la visión amable de los social media: en México el uso de las redes sociales pueden suponer riesgos y las propuestas concretas de tuiteros contra la lucha organizada, en ocasiones son peligrosas. A pesar de esto, el uso de los medios de comunicacion social en este país es, en gran medida, de activismo social.

Política2.cero

Reputación online y estudio de casos

La fuerza de las primeras ponencias continúa con la intervención de Esther Checa para quien el impacto de la reputación online en los buscadores justifica la importancia de cuidar la actividad en redes sociales. Considera que, para crear una identidad online, no deben faltar acciones como comprender, escuchar, objetivar y trabajar la estrategia. La reconozco en su vertiente documentalista, cuando incide en la importancia de la masa semántica para el posicionamiento natural y la necesidad del correcto etiquetado. Su exposición finaliza señalando que los social media permiten diseminar el mensaje, compartir el contenido y , en definitiva, son el backup más efectivo.

Será Lúa Monasterio quien se encargue de acercarnos al estudio de casos prácticos con el análisis de la presencia y actuación de los políticos españoles en las redes sociales, a través de tres políticos destacados: Rubalcaba, Mariano Rajoy y Cayo Lara. El análisis es concluyente: los políticos siguen utilizando el 2.0 de forma unidireccional, reproduciendo los hábitos de la política tradicional en los medios offline.

Y la experiencia 2.0?

La tarde, después de un divertido almuerzo en el que en mi mesa se entremezclaron frases ingeniosas con ideas brillantes sobre comunicación y un camarero entrenado para retirarme el plato antes de tiempo, resultó muy interesante.

José Antonio Rodríguez Salas  con una fama que le precede, ejemplifica en sí mismo cómo pueden usarse los medios de comunicación social en política. La interacción con los ciudadanos a través de las redes le permite una comunicación constante, mayor presencia y una activa participación ciudadana en la política local, considerando que en el uso del social media en política, no se trata de responder a todos sino de escuchar a todos. Domina el escenario: no es casualidad que sus vecinos lo voten.

J.A. Rodríguez Salas y Miguel Á. Cintas

Miguel Ángel Cintas constata la distancia existente entre los políticos y la ciudadanía y la idea generalizada de que los políticos no piensan en nosotros. Esto explica su proyecto @blogsdepolitica en el que trata de acercar el político al ciudadano y al ciudadano a los políticos.

Finalmente, Rubén Vinagre capta la atención con su acertado símil entre política y streptease que me hace sonreir: la importancia de crear expectación y no decepcionar. Y acabo cautivada con su exposición, que gira alrededor de la web 3.0 o semántica , la necesidad de estructurar los datos ante el crecimiento exponencial de la información para dar respuestas; la web semántica enriquece los contextos, mejora los contenidos y optimiza la recuperación de la información. Su idea de los social media y de cómo deben ser utilizados también en política, se basa en el riesgo de que la inmediatez puede llevar a generar información pero no conocimiento.